USD28.2033

Далі – гірше: соцмережі показують, яким буде виборець завтра

Далі – гірше: соцмережі показують, яким буде виборець завтра

Нещодавно в інтервю для “Главкому” я вказав на специфіку українських виборів – у нас на поверхні не антиеліта протидіє еліті, а масова культура протиставляє себе елітарній політичній культурі.

Специфіка не в тому, що в інших країнах все інакше. Там ті ж процеси. Просто в нас це наразі найяскравіше й найчіткіше виявилося.

Маскульт усе ще формують телебачення та соцмережі. Але динаміку еволюції маскульту найкраще видно в соцмережах. Тобто там можна побачити, яким буде виборець завтра. І що на нас чекає.

Масову культуру останніх років визначали Фейсбук і Твіттер. Це тут розгортали дискусії, збирали групи та протести, публікували котиків, їжу та красиві тіла на відпочинку.

Ці соцмережі трансформували свободу слова у словоблуддя й укорінили нову культуру – або ти впадаєш у крайнощі та збираєш свою паству жорсткими, радикальними, відвертими висловлюваннями, або навпаки намагаєшся сподобатися всім одразу чи просто не наражатися на нищівну критику будь-кого, й тоді уникаєш будь-якої ясності у висловлюваннях, підміняючи зміст прикольністю. Паства збирається довкола тебе, тому що ти прикольний.

Читайте также:

В РФ отреагировали на планы Украины и США провести военные учения

Збалансованість пастви не збирає.

Тефлонова риторика, яку ми зараз споживаємо посеред виборів, – плід саме цієї культури. Подивіться на Цукерберґа з ФБ чи Дорсі чз Твіттера. Вони за все добре та проти всього поганого. Вони уникають чітких відповідей на чіткі запитання. Їхнє спілкування з медіа чи професійними модераторами зведене до мінімуму. Вони не можуть собі дозволити руйнувати міф про себе та свої продукти. Це питання їхнього виживання.

І на цьому тлі ми бачимо, що ФБ і Твіттер програють війну за увагу новим платформам. Нещодавні цифри показали, що користування ФБ впало, а послуговування Інстаґрамом росте.

Читайте также:

Порошенко голосував за скорочення чисельності армії – політик

Інста – це маскульт сьогоднішнього дня. Туди мігрували котики, їжа, красиві тіла й відпочинок. Люди там хочуть іще менше політики, ніж було у ФБ і Твіттері. Але при цьому хочуть мати своє громадянське право впливати на політику.

Якщо Володимир Зеленський переможе на виборах, це буде, зокрема, й перемога Інстаґраму над Фейсбуком. Тефлоновість в Інстаґрамі ще важливіша, ніж на попередніх платформах. І це теж має визначати поведінку тих, хто апелює до цієї аудиторії.

У світі зараз набирає обертів соцмережа наступного покоління TikTok. Це маскульт завтрашнього дня.

Я провів у ній декілька днів. Це Інстаґрам, позбавлений сенсів. Суцільне “по приколу”. ТікТок набирає обертів за рахунок підлітків. Це громадяни завтрашнього дня. Це маскульт, який заявить свої права на владу вже незабаром. І те, що здається приколом зараз, здаватиметься елітою.

У сухому залишку:

– маскульт перемагає еліту;

– еліта, щоби зберегти вплив на суспільство, має переосмислити себе в категоріях маскульту;

– “прикол” – це не спалах, це ключове слово маскульту завтрашнього дня (відповідно, немає сенсу глузувати із приколу);

– треба вчитися жити в цій реальності й керувати нею.

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОтлично (Еще нет голосов, оставьте первым)
Загрузка...

Комментарии (0)

Чтобы оставить комментарий необходимо

"Для политиков реформы – это во-вторых, а может даже в-третьих. Любой ценой удержать себя во власти – вот что для них во-первых."

© Олег Попцов

Регистрация

(Максимальный размер файла 0,5Mb)

Восстановление паролю

Пожалуйста, введите ваш логин или адрес электронной почты.

Цей парламент “напрацював” на дострокові вибори – Тимошенко

Вінниця на один день перетворилась на маленьку Європу

Вакарчук назвал основную ошибку Порошенко

Депутати, які будуть проти розпуску Ради, втратять бали на наступних парламентських виборах – Лещенко

У вінницькій школі евакуювали дітей через розпилений газ

«Вакарчук опоздал»: стало известно, какую роль отвел музыканту Порошенко

У Вінниці знімуть відеоролики про діабет

Порошенко переехал в “прозрачный офис”: фото, видео

Талановиту молодь привітали зі здобутками грошовими винагородами

В інавгураційній промові Зеленський схибив із цитатою Рейґана

Росія не повернулася в ПАРЄ. Поки що?

В Нидерландах на дорогах устанавливают “умные” камеры

Нардепка: Мовний закон не спрямований проти жодної іншої мови

Новообраному президенту Зеленському вручили державні символи України. ФОТО

Киевстар запустил программу обмена старых смартфонов на новые

Зеленский после инаугурации показал свою декларацию. Раньше этого не знали! Чем владеет новый президент?

Россия кинула “братьев из “ЛДНР”

Как 5G запускают в Германии. Познавательний пример для Украины

Сербская церковь заявила, что не признает ПЦУ

Видео обращения Зеленского к украинцам на инаугурации: «Каждый из нас президент»