USD28.2033

Класична історія політичної реклами

Класична історія політичної реклами

Вас охопила журба і смуток? Давайте розкажу цікаву і повчальну історію.

1964 рік. Вибори президента США. Нещодавно застрелили супер харизматичного Кеннеді. Президентом стала його тінь – віце-президент Ліндон Джонсон. Він вдало підхоплює владу і йде до власної перемоги на виборах.

Джонсону протистоїть сенатор Баррі Голдвотер. Кандидат дуже екстравагантний. Каже, що без вагань використає ядерну зброю для захисту простих американців. Жартує, що приземлить ядерну боєголовку прямо в чоловічому туалеті Кремля.

Джонсон – не бубочка, смак влади відчув, спогади про Карибську кризу ще свіжі, Америка вже поставила одну ногу на землю В’єтнаму. Він лідирує у рейтингу, але розуміє, що потрібні нестандартні кроки, щоб остаточно відвернути американців від Голдвотера.

Для цього команда Джонсона виходить за межі бульбашки традиційних політичних консультантів. Вони їдуть в столицю реклами Нью-Йорк і заходять в офіс середньої, але відомої фірми Doyle Dane Bernbach.

(Зараз буде цікаво сучасним рекламникам і маркетологам) Засновник фірми Біл Бернбах теж екстравагантний персонаж. Він все життя в рекламі і ще у 1947 (!) році каже, що реклама – це не про дані і аналіз, а про ідею і креативність. Забийте на дані, шукайте ідею, каже він.

Читайте также:

В России истерика из-за дня рождения Бандеры: «Теракты, погромы, жестокие расправы»

7 вересня 1964 по американському телебаченню показують короткий ролик – 1 хв. На екрані крупним планом маленька дівчинка у полі квітів – суцільна бубочка (це вона на фоточці). Дівчинка тримає в руках польову кульбабку і відриває від неї пелюстки, рахуючи від одного до десяти.

Класична історія політичної реклами

Коли це чистої води янголятко дораховує до десяти, чоловічий металевий голос починає рахувати у зворотному напрямі від десяти до одного так, як рахують на командному пункті ракетних військ. Камера швидко наїжджає на дівчинку, зазирає в зіницю її невинного дитячого ока, металевий голос каже «Нуль» і йде картинка ядерного вибуху (це він на фоточці).

Читайте также:

Як терористи Шрі-Ланки допомогли зняти санкції ЄС з Миколи Азарова

Потім йде голос Ліндона Джонсона, що треба голосувати за мир, де дітям буде добре, і його фінальні слова «Або ми полюбимо один одного, або помремо» (до речі, тут я повністю згоден у контексті наших виборів). А потім класика – Голосуй за Джонсона. Ставки занадто високі, щоб залишатися вдома.

Голдвотера у ролику не згадували від слова взагалі. Але всі все зрозуміли. Боже, що там почалося. Джонсона звинуватили у тому, що він зіграв на страхах людей, що не можна апелювати до дітей та війни.

Рекламу показали лише один раз. Після галасу штаб зняв її з ефіру. Але вона зробила свою справу. Хвиля пішла. І зараз вважається, що вона суттєво допомогла Джонсону виграти вибори з історично великим відривом від опонента.

Також ніхто не оскаржує того, що реклама Daisy ad (гугльніть, щоб подивитися) назавжди змінила історію політичної реклами і стала класикою. Вона вперше змінила фокус у виборчій агітації з раціональних аргументів на емоції.

Якщо не вдалося запобігти накручуванню емоцій, то у моменти запеклого політичного протистояння факти, раціональні кроки і пояснення не працюють. Ми маємо усвідомлювати, що працюють наші з вами емоції виборців, які можна розвернути в будь-якому напрямі. Була б ідея.

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОтлично (Еще нет голосов, оставьте первым)
Загрузка...

Комментарии (0)

Чтобы оставить комментарий необходимо

"Политик – это человек, который пожертвует вашей жизнью за свою родину."

Регистрация

(Максимальный размер файла 0,5Mb)

Восстановление паролю

Пожалуйста, введите ваш логин или адрес электронной почты.

Першим рішенням нової влади повинно бути встановлення прозорих правил роботи митниці – політик

Скандал на «Олимпийском», сцену Порошенко снесли: атака попала на видео

Историческое достижение: чем уникальны нынешние президентские выборы

Дебаты Порошенко и Зеленского на Олимпийском: появилось полное видео противостояния

Третья “Золотая дзига” назвала победителей: лучший фильм – “Донбасс” Лозницы

Меркель и Макрон планируют встретиться с Путиным после президентских выборов в Украине – The Jamestown Foundation

Покушение на Порошенко: в СБУ раскрыли детали, звонок проследили

От начала агрессии РФ из плена освободили 3270 заложников — Порошенко

Завершенную военную драму о тральщик “Черкассы” показали Госкино

На Замостянській – стелять асфальт. Вулицю перекрили

Перемирия не будет. Условия Москвы не изменились, как и риторика ее сторонников в Киеве

Вінницька облдержадміністрація придбала ще один земснаряд для розчистки Бугу

Порошенко стало плохо на дебатах! Задыхается! Случился приступ истерики! “Вы просто мешок!”

На одному з тротуарів центрального мосту постелили новий асфальт

Госкино показали завершенный фильм об Олесе Ульяненко

Вінницькі комунальники готуються до зими

В Украине открыли одну из крупнейших в Европе солнечных электростанций

Путин оформляется на ПМЖ в “ДНР”

Выборы переросли в резню: мужчина отрезал себе палец, детали ЧП

Instagram может “спрятать” количество лайков